Архив рубрики: Рынок обуви

Рынок обуви

Оставим кожу в России! Защитим отечественных обувщиков!

Снижение импортных пошлин на кожевенное сырье и полуфабрикаты подрывает работу российских производителей

shoes-industry

Российский союз кожевников и обувщиков (РСКО) просит президента России ввести временный запрет на вывоз кожевенного сырья и полуфабрикатов — по мнению отраслевиков в противном случае они останутся без ресурсов. Соответствующее письмо, с которым ознакомились «Известия», подписали около 50 российских производителей обуви и кожевенных изделий.

В нем указано, что экспортные пошлины на сырье в ближайшее время снизятся в среднем в 2,5 раза, в то время как объемы экспорта постоянно растут: за январь–февраль 2014 года он увеличился в 2,2 раза. При этом проекты постановлений правительства о временных запретах на вывоз кожевенных ресурсов, подготовленные Минпромторгом, не были поддержаны другими ведомствами — и так и остались проектами, следует из обращения. В феврале 2014 года, впрочем, правительство России включило кожевенные ресурсы в перечень товаров, «в отношении которых в исключительных случаях могут быть установлены временные ограничения или запреты экспорта», — поэтому РСКО попросил Путина дать поручения по введению временного запрета на вывоз кожевенного сырья и полуфабрикатов.

Также кожевники и обувщики взволнованы снижением импортных пошлин на готовую обувь (по условиям ВТО к 2016 году пошлина сократится с €2 до €1,25 за пару кожаной обуви, для всей остальной — опустится с 10–15% ниже €1 за пару) и ростом нелегального ввоза обуви через границу с Казахстаном. Но больше всего в отрасли опасаются подписания готовящихся соглашений о беспошлинной торговле с Вьетнамом и Индией (как сообщалось, планируются к заключению до конца 2014 года), где, в частности, размещают заказы на выпуск обуви западные корпорации. В итоге, как говорится в письме, это приведет к беспошлинной торговле с западными странами и к окончательному уничтожению собственной промышленности. Поэтому РСКО просит президента «изъять обувь и кожу» из этого соглашения. Более того, в союзе сразу просят по максимуму и хотят ввести защитные импортные пошлины или утилизационный сбор на импортную обувь.

— Мы не знаем, что делать. Сырья в стране нет. Минпромторг многое делает, но он не всесилен. Кто-то постоянно против: то Минэкономразвития, то ФАС, то еще кто-то. Минпромторг без поддержки других министерств не может добиться решения этого вопроса. Ему очень сложно отстаивать наши интересы, — говорит генеральный директор РСКО Александра Андрунакиевич.

Пресс-служба Минэкономразвития сообщила «Известиям», что сейчас Минпромторгу поручено провести консультации с представителями Казахстана о введении казахстанской стороной временного запрета на экспорт кожевенного сырья с единой таможенной территории. При этом Минпромторг и Минсельхоз должны будут провести совещание, на котором обсудят пути дальнейшего взаимодействия в сфере поставок сельхозпроизводителями кожевенного сырья на кожевенные перерабатывающие предприятия внутри страны и возможность введения временного запрета на экспорт кожевенного сырья, добавили в Минэкономразвития. Пресс-службы Минпромторга, Минсельхоза и ФАС оперативных комментариев предоставить не смогли.

— Мы такую инициативу РСКО поддерживаем. Мне кажется, это правильно. Более того, это мировая практика: основные страны — производители кожи (Китай, Турция, Италия, Аргентина) свое сырье для производства кож стараются всеми силами оставить внутри, выставляя временные или постоянные заградительные меры на вывоз сырья, — говорит президент Российского союза предпринимателей текстильной и легкой промышленности Андрей Разбродин. — В рамках ВТО, по нашему мнению, этот аспект просто упустили (это же точечная проблема по сравнению с общим объемом соглашений и условий нахождения в ВТО). Что касается свободной торговли с Вьетнамом и Индией, то изъять из этого соглашения нужно не только кожевенное сырье и обувь, но и текстиль. Иначе мы сами же будем себе создавать условия для увеличения объема контрабанды.

Глава конкурирующего с РСКО Национального обувного союза Наталья Демидова считает, что осложнять ввоз обуви на территорию России не нужно.

— Население России 143,5 млн, при этом производство кожаной обуви в России за 2012 год составило 22,4 млн пар обуви, в показатель входят и женская, и мужская, и детская и госзаказ. Нормальное потребление — 3,6 пары обуви на человека в год. Вступление в ВТО очень мало повлияло на обувную отрасль. Сейчас в отрасли есть тенденция роста производства обуви в России на 2–3% в год. Эта тенденция была до вступления в ВТО и продолжается сейчас, — отмечает эксперт. — Если бы наше сырье было достаточно хорошего качества, то наши предприятия никогда бы не пошли в Китай, Турцию и Европу искать сырье. Но у нашего сырья очень нестабильное качество: можно закупить у одного производителя хорошее сырье, а в следующий раз попасть на сырье низкого качества. Что касается утилизационного сбора, то нет никаких оснований повышать стоимость обуви для населения. Наши производители всё равно не способны хоть как-то заменить импортную обувь: у нас, к примеру, нет производства каблучной обуви и кроссовок. Более того, этот сбор только вызовет уход в тень импортеров.

Эксперты сомневаются, что Россия сможет обосновать перед партнерами по ВТО необходимость временного запрета на экспорт кожевенных ресурсов — однако есть хорошие шансы на поправки проектов соглашений с Вьетнамом и Индией.

Читать далее

Как делают обувь ручной работы

Дорого, качественно, долговечно и стильно вот 4 фундаментальные позиции, на которых держится создание обуви ручной работы.

Многие считают приобретение такой обуви излишней роскошью, а кто-то готов приобретать обувь каждый сезон. По ней, как и по одежде, зачастую судят о человеке при первой встрече. И если вам надо произвести неизгладимое положительное впечатление, то ботинки ручной работы как нельзя лучше помогут в этом.

Обувь ручной работы. Фото: adengo.ru

Обувь ручной работы. Фото: adengo.ru

В Европе на сегодняшний день существуют известные марки со столетней историей, которые создают обувь ручной работы, соединяя искусство, переданное из поколения в поколение, с современными запатентованными технологиями пошива. Такие марки как Loake, Grenson, Barker, Dress2Impress и т.д. создают стильные классические и модные современные модели ботинок и другой обуви, поддерживая их качество на самом высоком уровне.

В отличие от обычной массовой обуви, которая производится на фабриках, ботинки ручной работы проходят значительно больше этапов производства, иногда доходя до 200 операций, и изготавливаются в течение 2-2,5 месяцев. Для такой обуви выбирается самая качественная кожа, которая несколько раз увлажняется, подготавливается к пошиву. Это и натуральная телячья кожа, и кожа крокодила, питона, натуральная замша, лаковая кожа, экзотическая кожа ската и т.д.

Ботинки ручной работы позволяют заказать и получить обувь, созданную специально для вас. То есть, мастера не используют стандартные колодки, они создают каждый раз новую пару, которая полностью передает анатомические особенности стопы. Поэтому и обувь в итоге садится на ногу как «родная», а высочайшее качество материалов и пошива увеличивают срок эксплуатации одной пары ботинок до 16 лет!

Основные этапы производства обуви ручной работы

1. Снятие мерок с ноги для изготовления индивидуальной колодки.

2. Создание предварительного макета из натуральной кожи для определения окончательного варианта ботинок.

3. Выкройка верха обуви и сшивание разных частей на колодке. На этом этапе тщательно проверяются подноски и задники, укладывается стелька, которая будет анатомически точной копией формы стопы. К ней пришивается верх по обоим бокам, сзади и спереди. Кожа для верха обуви проходит еще несколько стадий обработки, в ходе которых ее толщина уменьшается, края подкрашиваются, и возникновение неровностей сводится к нулю.

4. Следующий этап – пришивание кожаной полоски сверху и снизу стельки.

5. Некоторые мастера не только пришивают подошву двумя разными нитями, но и прибивают миниатюрные гвоздики по всему краю.

6. На почти готовых ботинках обрабатывают вручную края подошвы, чтобы затем покрыть их воском и отполировать.

7. Каблук изготавливается из большого количества слоев кожи, проклеенных между собой. Он закрепляется на подошве специальными гвоздями.

8. Последний этап – покраска подошвы и полирование верха обуви. Здесь идет исключительно ручная работа, и она занимает довольно много времени.

У каждого мастера свои секреты и этим объясняется то, что каждая пара от известных марок обуви ручной работы является, по сути, настоящим произведением искусства, оригинальным и неповторимым.

Читать далее

Российская кожевенно-обувная промышленность

В кожевенно-обувной промышленности России лидируют Центральный и Северо-Западный экономические районы, где находятся наиболее крупные предприятия по производству обуви и изделий. Основные центры — Москва и Санкт-Петербург.

Обувное производство — массовое, многономенклатурное, с быстрой сменой ассортимента, ориентированное на массового потребителя, характеризуется относительно высоким уровнем концентрации и специализации. Другая отличительная особенность — повышенная трудоемкость и материалоемкость. Важная задача — укрепление собственной сырьевой базы отрасли. В настоящее время для производства обуви на отечественных предприятиях 1/3 всего потребляемого отечественного сырья импортировалось из-за рубежа. Растут цены на обувь, однако трудно ожидать снижения спроса на нее, так как сейчас обуви выпускается в среднем 1,7 пар на душу населения в год (включая тапочки).

Кожгалантерейная промышленность РФ выпускает сумки, перчаточно-рукавичные изделия, футляры, спортивные мячи, шорно-седельные изделия и другую продукцию. Основные центры — Москва и Санкт-Петербург.

В целом в легкой промышленности страны стоит задача не столько увеличения объемов производства, сколько сохранения промышленного потенциалы и квалифицированных кадров, научно-технического прогресса, новых технологий. Развитие легкой промышленности, в первую очередь, трикотажной, обувной, швейной, предполагается прежде всего в восточных районах, при этом удельный вес Центрального и Северо-Западного районов в объеме производства несколько снизится. В Сибири и на Дальнем Востоке далеко не полно используются внутренние резервы для соответствующих производств, необходимых для комплексности этих регионов.

Важная проблема — отсутствие развитой торговой инфраструктуры, недостаток информации по рынкам сбыта. Основным методом получения сырья и материалов для подавляющего большинства предприятий легкой промышленности являются прямые связи, некоторые применяют бартер. Крайне незначительно используются биржи, хотя сырье для текстильной и кожевенно-обувной промышленности является классическим биржевым товаром.

Переход к рыночной экономике потребует отказа от сложившейся подотраслевой структуры легкой промышленности, в которую необходимо включить сеть оптовых торгово-снабженческих предприятий, коммерческих центров, оптовых фирм, торговых домов, товарных и финансовых бирж, отраслевой коммерческий банк.

В отрасли уже началась адаптация к новым условиям хозяйствования, 90% предприятий преобразованы в акционерные общества, созданы кооперативы, совместные предприятия, концерны и др. Происходит все большее расслоение предприятий по степени финансово-экономического благосостояния, растет численность как преуспевающих предприятий, так и стоящих на грани банкротства.

Читать далее

Выставка «Мосшуз-2014»

с 24 по 27 марта 2014 года в Москве проходит  59-ая Международная специализированная выставка обуви, сумок и аксессуаров МОСШУЗ

 

mosshoes.com

mosshoes.com

В программе выставки:

Около 500 ведущих компаний — производителей обуви, сумок и аксессуаров из Италии, Германии, Турции, Польши, Франции, Чехословакии, Великобритании, Испании, Португалии, Финляндии, Австрии, Бразилии, Китая, Японии, Чили, Вьетнама, Словении и стран СНГ.
110 новых участников выставки из пятнадцати стран, в числе которых 26 компаний из Турции, 8 — из Италии, 6 – из Чехии.

Коллективные экспозиции Германии, Италии, Чехии, Франции, Турции.
Арт-инсталляции.

Большая экспозиция сумок и аксессуаров, в числе участников которой: Иль Примо, MTG, Лео Вентони, Калипсо бэгс, Нэксит, Ритейл Сервис, Онлли, Зест, Джулиани Романо, Фэнси бэг, Вера Виктория Вита, Челеста, Парадайз, Голд Фиш, Вита, Лаботини, Фаворит, Хелен Лои, Акцент, Махаон, Столица сумок, Борса ди Пелле, Амели Галанти, Дэвид Джонс, Виконт, Fiori Chiari , Di Gregorio, Steve Madden, Lagen и др.

Обувные компании, которые впервые участвуют в выставке МОСШУЗ: Wolky (Нидерланды), 16hrs (Чили), VSM Italia (Италия), VILLA Group (Италия), SHOENCO (Италия), ULS Global логистика (Италия), TOFINO (Турция), CACHAREL (Турция),ТИГР (Россия), DISKSEN (Россия), ЛЕВ (Россия) и др.

Показы лучших коллекций обуви и сумок сезона осень-зима 2014 «Бестселлеры сезона».
Обширная деловая программа выставки, которая предложит вниманию посетителей и участников МОСШУЗ следующие мероприятия: Форум «Продвижение бизнеса в интернете», семинары Немецкого института обуви, встречу профессионалов обувной отрасли по актуальным вопросам обувного рынка, семинар «Как выбрать франшизу для себя? Основные правила и возможные ошибки», семинар «Процесс создания модной коллекции», на котором Пьер Луиджи Москони – известный итальянский дизайнер — поделится своим богатым опытом работы с ведущими модными домами Милана с детальным описанием процесса создания модных коллекций.

Адрес проведения выставки: Москва, МВЦ «Крокус Экспо», пав. №3, залы 17, 18.

Читать далее

Обувные тренды весны-лета 2014

Недавно в Милане было проведена Неделя высокой моды, на которой известные дизайнеры поделились своим виденьем течений, которые будут актуальны в сезоне «Весна-лето 2014». Коснулись новшества и обуви, которую модницам рекомендуют носить в следующем году.

Неделя высокой моды в Милане / © Reuters

Неделя высокой моды в Милане / © Reuters

Основные тенденции

Практически все дизайнеры предлагают обратить внимание на легкие и беззаботные цвета, поэтому в следующем сезоне рекомендуется обращать внимание на вьетнамки радужных и кремовых оттенков. Также на пике популярности будут мягкие цвета с жемчужным блеском.

Несмотря на разнообразие красок, все также актуальными остаются классические черные решения привычных форм. К примеру, черные лодочки и круглые носки еще никто не отменял.

Особые мнения известных дизайнеров

Хотя указанные выше тенденции характерны практически для всех новых коллекций обуви, различные мастера моды привнесли в них нотки, характерные исключительно их домам. К примеру, специалисты из Dsquared сосредоточились на стиле 50-х и рекомендуют обратить внимание на туфли и босоножки ярко-желтого и пастельно-розового цветов.

В противовес им дизайнеры дома Roberto Cavalli обули своих моделей в яркие полуспортивные аксессуары с высокой плотной шнуровкой на мощной танкетке. И хотя быстро натянуть такие «туфельки» не удастся, выглядит это все очень ярко и необычно.

Что касается выбранных для изготовления обуви материалов, а следующем сезоне в почете будет крокодиловая кожа, из которой будут шить даже одежду. Впрочем аксессуары их этой кожи никогда полностью не выходили из моды. А вот привычные нам изделия под «питона» и «зебру» лучше отложить до лучших времен, так как подобные расцветки обуви не были замечены ни в одной из представленных коллекций.

По сути, большинство дизайнеров пропагандируют беззаботный пляжный стиль, поэтому открытые классические босоножки и разноцветные вьетнамки на узких тесемках будут актуальны и в следующем году. Из этого выплывает, что кардинально менять содержимое своих обувных полок заядлым модницам и модникам все же не придется.

Читать далее

Современная обувная промышленность

Обувное производство характеризуется быстрой сменой ассортимента и ориентировано на массового потребителя. Наиболее крупные предприятия обувной промышленности сосредоточены в Северо-Западном и Центральном экономических округах России. Отличительной особенностью отрасли является повышенная материалоемкость и трудоемкость.

shoes-industry

Важнейшей задачей отечественной обувной промышленности является укрепление собственной сырьевой базы, так как около 1/3 всего используемого в производстве сырья завозится из-за рубежа. За счёт использования импортного сырья растут цены на обувную продукцию. Однако обувь всегда остается ходовым товаром, несмотря на удорожание. В среднем, на душу населения приходится около 1,7 пар обуви в год. Поэтому в газетах и интернете часто можно встретить такие объявления, как «куплю обувь оптом» или «продажа обуви со склада». Это отражает спрос населения на обувную продукцию и показывает тенденцию по увеличению покупательского спроса.

Перед обувной отраслью также стоит задача увеличения объемов производства, сохранения промышленного потенциала и высококвалифицированных кадров. В условиях развития современной экономики основной проблемой обувной промышленности является недостаток информации по рынкам сбыта и отсутствие развитой торговой инфраструктуры. Большинство предприятий получают сырье и материалы благодаря прямым связям или посредством бартера. Для развития промышленности необходимо включить в неё сеть торгово-снабженческих предприятий, а также оптовых фирм, коммерческих центров, торговых домов и финансовых бирж. Это сможет повлиять на конкурентоспособность обувных предприятий.

В настоящее время идет процесс расслоения предприятий по уровню финансово-экономического благосостояния. Многие фабрики и заводы оказываются на краю банкротства. Главной проблемой здесь является необходимость вовремя продумать стратегию выхода из кризисной ситуации и постараться предпринять меры для борьбы с ней.

Важным шагом по улучшению ситуации может стать техническое перевооружение предприятий и замена морально устаревшего оборудования на новое, прогрессивное. Однако не у всех предприятий есть средства на его приобретение, а западные инвесторы боятся вкладывать деньги в отечественную промышленность. Таким образом, обувная промышленность, практически не получая вливаний со стороны, развивается значительно медленнее, чем могла бы.

Читать далее

Обувной рынок России: итоги, прогнозы

Объем продаж обуви в России в 2012 году составил 38,81 млрд долларов, что на 6,47% выше показателя года позапрошлого (в 2011 году — 36,45 млрд долларов). Такие предварительные данные FashionUnited сообщили в консалтинговой компании Esper Group. О том, как сейчас развивается обувной рынок в РФ, и какие заметные изменения происходят в данном сегменте, нам также рассказали в Fashion Consulting Group.

По словам управляющего директора Esper Group Дарьи Ядерной, сегодня 22,1% реализуемой на рынке обуви – отечественного производства. Для сравнения, показатель по одежде составляет 18% и держится на этом уровне с 2010 года, в то время как по обуви еще в 2008 году он составлял лишь 13%.

Связать рост спроса на отечественную обувь можно как с успехом отдельных крупных обувщиков в модернизации производства и развитии современных конкурентных предприятий и розницы, так и с общим улучшением мезоэкономического фона.

Дарья Ядерная: «Действительно, в период кризиса многие российские обувные компании переориентировались на отечественный рынок и провели цикл оптимизации производственного процесса для сокращения издержек, в частности, издержек по закупке кожи (к сожалению, по-прежнему в значительной степени импортной), улучшили систему управления запасами. В настоящий момент действуют также повышенные пошлины на импортированную обувь, что даже в условиях немаленьких пошлин на импорт кожи способствует относительному выравниванию конкурентных возможностей российских компаний и зарубежных производителей обуви, реализующих на российском рынке».

При этом, как отмечает г-жа Ядерная, нельзя отрицать того, что многие российские компании конкурентоспособны и без попыток помощи со стороны государства и законодательства. Прежде всего, это Ralf Ringer, в детской обуви – Егорьевская обувная фабрика (марка «Котофей»), а также «Брис-Босфор», ведущий производитель как мужской и женской, так и детской обуви. «Эти компании подтверждают, что при достижении экономии на масштабе возможно обеспечивать прибыльное производство обуви в России, особенно если оно ориентировано на внутренний рынок, поскольку проблемы с экспортом в другие страны по-прежнему актуальны, что, в свете вступления в ВТО, и обидно, и жалко, так как у отечественных лидеров по соотношению цена-качество есть все возможности активно расширяться на зарубежные рынки, в первую очередь – Восточную Европу. А на практике получается, что проще это делать отечественным компаниям, размещающим производство в Китае, так как оттуда проще организовать логистическую цепочку. К таким компаниям можно отнести, например, «Обувь России»», — резюмирует она.

Читать далее

Обувные тренды модного сезона осень-зима 2013-2014

Мода играет огромную роль в жизни каждого мало-мальски стильного человека. Ведь всем известная пословица о том, что по одежке встречают, очень часто себя оправдывает. И это факт! Когда мы видим стильного человека, у которого одежда подобрана по последнему писку моды — что говорить, глаз радуется. Отсюда сразу и складывается первое впечатление, ведь с таким человеком, по крайней мере, уж точно захочется познакомиться.

Фото: utro2.ru

Фото: utro2.ru

Помимо того, что модная одежда является визитной карточкой человека, следящего за своим стилем, то же самое можно сказать и о его обуви. Именно в совокупности с ней складывается завершенный образ, и именно обувь, наряду с аксессуарами, придает внешнему виду человека некую изюминку. А уж та обувь, которая подобрана по последним новинкам сезонов, вообще заставляет восхищаться тем образом, который несет в себе модный человек.

Сезон осень зима 2013–2014 года выпускает в массы разнообразные обувные тренды, которые придутся по вкусу любому моднику, а также тем, кто просто следит за новинками в мире обувной моды.

Надо сказать, что многочисленные дизайнеры, которые принимали участие в разработках коллекций обуви сезона, постарались на славу. Любой, даже самый пытливый покупатель, сможет подобрать для себя великолепную пару удобной и стильной обуви, которая будет отвечать именно его запросам. Попробуем рассмотреть вышедшие тренды более детально:
Цветовая гамма

Приобретая обувь, в первую очередь приходится обращать внимание на цвет. Ведь очень часто получается так, что выбирая себе, например, пару туфель, мы уже заведомо примеряем ее к тому или иному наряду, прикидываем, как будет обувь сочетаться с комплектом одежды. Дизайнеры придумали несколько цветовых решений, которые должны понравиться покупателям.

В первую очередь, трендом сезона будут все цвета, которые, так или иначе, относятся к осенним. Самыми ходовыми из них станут терракотовый, оливковый, насыщенный синий, глубокий зеленый, винный.

Однако горячо любимые всеми тона старой доброй классики по-прежнему остаются достаточно популярными. Прекрасным приобретением станут обувные пары черного и бежевого цветов; классический красный, как всегда, подчеркнет яркую индивидуальность; все оттенки серого и жемчужного придадут образу свежесть и новое прочтение.

Чтобы точно не прогадать с выбором цвета, помните: основная направленность всего сезона — это монохромность. Поэтому старайтесь в выборе обуви придерживаться какого-то одного цвета и точно не совершите оплошность.

Текстура

Материалы, из которых обувь изготавливается, тоже занимают одно из ведущих мест при выборе модных образцов.

В новом сезоне предпочтение отдается двум основным текстурам — меху и коже. Что касается отделки из меха, то особой популярностью будет пользоваться овчина, мех пушистых зверьков, а также шкурки. Отделка обуви из перечисленных мехов сразу покажет знатокам обувной моды, что вы в тренде.

Читать далее

Российский рынок обуви продолжает расти

Объем российского рынка обуви в натуральном выражении, по оценке экспертов, растет примерно на 16% в год; в денежном выражении его объем составляет около $17 млрд. По оценкам Национального обувного союза, общий объем рынка обувных товаров в России составляет около 400-450 млн.пар. Производство отечественной обуви выросло на 14%, но ее доля на рынке по-прежнему занимает незначительную часть.

Фото: jaroslaff.net

Фото: jaroslaff.net

Мировой объем производства обуви составляет 13,5 млрд. пар.Почти все ведущие мировые обувные производители находятся в странах Азии, а крупнейшим в мире экспортером текстильных товаров и обуви уже много лет является Китай — там производится каждая вторая пара изделий обувной промышленности.

В Европе производится примерно 1,2 млрд. пар обуви, из которых 900млн. пар — в Западной Европе и около 300 млн. пар — в Восточной. В сегменте обуви среднего и высокого класса мировым лидером считается итальянская обувная промышленность, а итальянские обувщики фактически являются общепризнанными законодателями мировой обувной моды. По объему производства обуви Италия занимает 3 место в мире после Китая и Бразилии. Российская обувная промышленность производит порядка 0,3% мирового производства обуви.

В мире покупается в среднем 1,9 пар обуви на одного человека в год. В США этот показатель составляет 6,5 пар, в Европе — 3,8-4,5 пар, в Юго-восточной Азии — от 0,7 пары, в Индии до 2,0, в России — 1,35 пары обуви. Данный показатель для России ниже среднего мирового и потребление обуви в нашей стране обгоняет только страны Юго-Восточной Азии.

В настоящее время основным оптовым поставщиком обуви в Россию является Китай. Эта страна обеспечивает 75-80% всего официального импорта. Турция поставляет всего 9%, около 2% — Италия. Темп роста производства обуви (11,9%) не намного, но превышает темп увеличения спроса населения на обувь (11,6%). По информации службы таможенной статистики объём экспорта в 2006 г. составил 2546,1 тыс. пар в натуральном выражении и $14,7 млн. в денежном выражении.

На российском рынке существует примерно следующее распределение: системные игроки — их доля порядка 25?30%; компании, импортирующие дешевую обувь — около 60?65% рынка; компании, обслуживающие дорогой, бутиковый сегмент — около 5%; обувные фабрики — не более 5% рынка.

Мужская обувь традиционно занимает первое место в структуре производства российскихобувных товаров. Именно мужская обувь российского производства на данный момент наиболее конкурентоспособна на рынке. На втором месте по объемам производства — женская обувь (29% от общего объема производства), детской обуви производится чуть меньше, чем женской.

История формирования в России рынка брендированной обуви началась в середине 90-х годов, когда в страну пришли производители из Италии, Испании и Германии. В сознании потребителей надпись в каталогах и на упаковке «made in Italy» стала заменителем брендов, и в этот период спросом пользовался любой импортный товар, независимо от качества. Потребитель слабо ориентировался в марках, и вся итальянская обувь воспринималась как единый вид. После дефолта из страны ушли западные импортеры, а пустующие ниши заняла китайские безмарочные товары. В этот период на рынке был представлен однородный товар анонимных продавцов для всех категорий покупателей. В конце 1990-х годов объемы производства качественной российской обуви росли медленно: спросом пользовалась в основном обувь низкого ценового сегмента. Кроме того, российским представителям обувной индустрии недоставало оборудования, технологий и опыта. В начале 2000-х годов ведущие российские производители обуви начали размещать заказы на китайских предприятиях, частично решая проблему высоких затрат. Однако это не позволяло выделить национальную продукцию из общего ряда по критерию качества и, соответственно, приступить к созданию брендов.

Важным этапом развития российского обувного рынка стало постепенное формирование в Москве и Петербурге узких сегментов продвинутых покупателей, воспринимающих обувь как предмет имиджа, демонстрацию статуса. Эти группы позволяли обувному рынку, пусть и медленно, но все-таки развиваться, а также искать пути решения проблемы качества. В крупных городах стали появляться первые монобрендовые магазины, работающие напрямую с западными производителями, чуть позже — мульти- и монобрендовые магазины для среднего класса.

В настоящее время по объемам произведенной обуви на российском рынке лидирующие позиции занимает Китай. Если два-три года назад доля безмарочной китайской обуви на российском рынке составляла около 85%, то теперь, по оценкам аналитиков, она снизилась примерно до 60%. При этом участники рынка не афишируют наличие китайского производства, а если и говорят о нем, то усиленно подчеркивают степень контроля за качеством продукции.

Читать далее