Архив метки: обувная промышленность

Современная обувная промышленность

Обувное производство характеризуется быстрой сменой ассортимента и ориентировано на массового потребителя. Наиболее крупные предприятия обувной промышленности сосредоточены в Северо-Западном и Центральном экономических округах России. Отличительной особенностью отрасли является повышенная материалоемкость и трудоемкость.

shoes-industry

Важнейшей задачей отечественной обувной промышленности является укрепление собственной сырьевой базы, так как около 1/3 всего используемого в производстве сырья завозится из-за рубежа. За счёт использования импортного сырья растут цены на обувную продукцию. Однако обувь всегда остается ходовым товаром, несмотря на удорожание. В среднем, на душу населения приходится около 1,7 пар обуви в год. Поэтому в газетах и интернете часто можно встретить такие объявления, как «куплю обувь оптом» или «продажа обуви со склада». Это отражает спрос населения на обувную продукцию и показывает тенденцию по увеличению покупательского спроса.

Перед обувной отраслью также стоит задача увеличения объемов производства, сохранения промышленного потенциала и высококвалифицированных кадров. В условиях развития современной экономики основной проблемой обувной промышленности является недостаток информации по рынкам сбыта и отсутствие развитой торговой инфраструктуры. Большинство предприятий получают сырье и материалы благодаря прямым связям или посредством бартера. Для развития промышленности необходимо включить в неё сеть торгово-снабженческих предприятий, а также оптовых фирм, коммерческих центров, торговых домов и финансовых бирж. Это сможет повлиять на конкурентоспособность обувных предприятий.

В настоящее время идет процесс расслоения предприятий по уровню финансово-экономического благосостояния. Многие фабрики и заводы оказываются на краю банкротства. Главной проблемой здесь является необходимость вовремя продумать стратегию выхода из кризисной ситуации и постараться предпринять меры для борьбы с ней.

Важным шагом по улучшению ситуации может стать техническое перевооружение предприятий и замена морально устаревшего оборудования на новое, прогрессивное. Однако не у всех предприятий есть средства на его приобретение, а западные инвесторы боятся вкладывать деньги в отечественную промышленность. Таким образом, обувная промышленность, практически не получая вливаний со стороны, развивается значительно медленнее, чем могла бы.

Читать далее

Российский рынок обуви продолжает расти

Объем российского рынка обуви в натуральном выражении, по оценке экспертов, растет примерно на 16% в год; в денежном выражении его объем составляет около $17 млрд. По оценкам Национального обувного союза, общий объем рынка обувных товаров в России составляет около 400-450 млн.пар. Производство отечественной обуви выросло на 14%, но ее доля на рынке по-прежнему занимает незначительную часть.

Фото: jaroslaff.net

Фото: jaroslaff.net

Мировой объем производства обуви составляет 13,5 млрд. пар.Почти все ведущие мировые обувные производители находятся в странах Азии, а крупнейшим в мире экспортером текстильных товаров и обуви уже много лет является Китай — там производится каждая вторая пара изделий обувной промышленности.

В Европе производится примерно 1,2 млрд. пар обуви, из которых 900млн. пар — в Западной Европе и около 300 млн. пар — в Восточной. В сегменте обуви среднего и высокого класса мировым лидером считается итальянская обувная промышленность, а итальянские обувщики фактически являются общепризнанными законодателями мировой обувной моды. По объему производства обуви Италия занимает 3 место в мире после Китая и Бразилии. Российская обувная промышленность производит порядка 0,3% мирового производства обуви.

В мире покупается в среднем 1,9 пар обуви на одного человека в год. В США этот показатель составляет 6,5 пар, в Европе — 3,8-4,5 пар, в Юго-восточной Азии — от 0,7 пары, в Индии до 2,0, в России — 1,35 пары обуви. Данный показатель для России ниже среднего мирового и потребление обуви в нашей стране обгоняет только страны Юго-Восточной Азии.

В настоящее время основным оптовым поставщиком обуви в Россию является Китай. Эта страна обеспечивает 75-80% всего официального импорта. Турция поставляет всего 9%, около 2% — Италия. Темп роста производства обуви (11,9%) не намного, но превышает темп увеличения спроса населения на обувь (11,6%). По информации службы таможенной статистики объём экспорта в 2006 г. составил 2546,1 тыс. пар в натуральном выражении и $14,7 млн. в денежном выражении.

На российском рынке существует примерно следующее распределение: системные игроки — их доля порядка 25?30%; компании, импортирующие дешевую обувь — около 60?65% рынка; компании, обслуживающие дорогой, бутиковый сегмент — около 5%; обувные фабрики — не более 5% рынка.

Мужская обувь традиционно занимает первое место в структуре производства российскихобувных товаров. Именно мужская обувь российского производства на данный момент наиболее конкурентоспособна на рынке. На втором месте по объемам производства — женская обувь (29% от общего объема производства), детской обуви производится чуть меньше, чем женской.

История формирования в России рынка брендированной обуви началась в середине 90-х годов, когда в страну пришли производители из Италии, Испании и Германии. В сознании потребителей надпись в каталогах и на упаковке «made in Italy» стала заменителем брендов, и в этот период спросом пользовался любой импортный товар, независимо от качества. Потребитель слабо ориентировался в марках, и вся итальянская обувь воспринималась как единый вид. После дефолта из страны ушли западные импортеры, а пустующие ниши заняла китайские безмарочные товары. В этот период на рынке был представлен однородный товар анонимных продавцов для всех категорий покупателей. В конце 1990-х годов объемы производства качественной российской обуви росли медленно: спросом пользовалась в основном обувь низкого ценового сегмента. Кроме того, российским представителям обувной индустрии недоставало оборудования, технологий и опыта. В начале 2000-х годов ведущие российские производители обуви начали размещать заказы на китайских предприятиях, частично решая проблему высоких затрат. Однако это не позволяло выделить национальную продукцию из общего ряда по критерию качества и, соответственно, приступить к созданию брендов.

Важным этапом развития российского обувного рынка стало постепенное формирование в Москве и Петербурге узких сегментов продвинутых покупателей, воспринимающих обувь как предмет имиджа, демонстрацию статуса. Эти группы позволяли обувному рынку, пусть и медленно, но все-таки развиваться, а также искать пути решения проблемы качества. В крупных городах стали появляться первые монобрендовые магазины, работающие напрямую с западными производителями, чуть позже — мульти- и монобрендовые магазины для среднего класса.

В настоящее время по объемам произведенной обуви на российском рынке лидирующие позиции занимает Китай. Если два-три года назад доля безмарочной китайской обуви на российском рынке составляла около 85%, то теперь, по оценкам аналитиков, она снизилась примерно до 60%. При этом участники рынка не афишируют наличие китайского производства, а если и говорят о нем, то усиленно подчеркивают степень контроля за качеством продукции.

Читать далее